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¿Cuánta revolución necesita el mundo publicitario? — agosto 10, 2011

¿Cuánta revolución necesita el mundo publicitario?

Espero que esté disfrutando lo mejor que pueda de este verano 2011. Durante esta segunda semana de agosto he trasladado la “central portátil” de la redacción de MarketingDirecto.com al Hotel Bahía Real, aquí frente al Atlántico y continente africano, en la tranquila isla de Fuerteventura. Aislado y alejado de las tormentas financieras y de deuda que caen estos días sobre las bolsas y mercados en las capitales del mundo. Quién sabe lo que todo esto significa para la economía global y hacia dónde nos va a llevar. Al menos observar la paz del inmenso océano frente a la terraza ayuda a pensar sobre la situación y necesidades de lo que necesita nuestro no menos confuso sector publicitario. Y más si uno cuenta con la inspiración y ayuda de los pensadores pragmáticos y críticos del sector, con sus posts y blogs, Amir Kassaei, Thomas Koch, Ralf Schwartz y otros de su calibre.

Veamos y comentemos, una semana más, en este espacio diferente dentro del monótono y paralizado horizonte informativo sectorial español, con libertad crítica pero constructiva, lo que cuentan estos visionarios y cómo es la situación, ahora que todos hablan de cambios, de revolución, de nuevos pensamientos, de la nueva recesión que llega vía bolsas que avisan desde hace días, del tsunami digital 2.0.

Porque también el mundo publicitario está lleno de revolucionarios. Lleno de pensamientos revolucionarios. Un cambio constante y diario. Así debería ser. Así tiene que ser. Al fin y al cabo nuestro cerebro está preparado para reaccionar con gran atención cuando se encuentra con algo nuevo. Como en el primer milisegundo note “que esto ya lo conozco”, cambia a “pasar”. De lo contrario, de tanto trabajo y atención concentrada, reventaría. Si descubre algo nuevo y en el próximo milisegundo constata “esto podría interesar”, sube su grado de atención de inmediato.

Algo que saben los publicitarios. Algo que sabe cada directivo de marketing, todo creativo y estratega de medios. Pero desgraciadamente no vale con escribir en el envoltorio, en el anuncio o spot, lo de “nuevo”. Porque este anzuelo ya lo han mordido demasiadas veces nuestros cerebros. Que no, que debe ser realmente nuevo. Debe ser cada vez una pequeña revolución. Pero no sólo desde el producto o la marca, no sólo nuevo contenido o nuevo feature. Debe ser una pequeña revolución del pensamiento. O de la concepción. O de cómo nos dirigimos al consumidor.

Y “mis visionarios citados” nombran aquí las revoluciones que hubo en nuestro sector hace ya mucho tiempo. Grandes y pequeñas. Como la de Leo Burnett (“I’m one who believes that one of the greatest dangers of advertising is not that of misleading people, but that of boring them to death”) o Bill Bernbach (“A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it’s bad”). Personas con nuevas exigencias revolucionarias en cuanto a la calidad de la publicidad. Esto fueron los años de oro (los 50) of Advertising. O en los 60 Charles Wilp, o Michael Schirner en los 70. Personajes que sí escribieron historia publicitaria y que crearon nuevas y radicales concepciones creativas. O que elevaron la publicidad incluso al arte.

Ya menos radical fue lo que desarrollaron protagonistas tardíos como Springer & Jacoby (años 80), Jung von Matt (los 90) o los que tuvimos en ese periodo en España. Pero revolucionaron el trato con el consumidor final y la forma de cómo dirigirse al mismo. Al menos se crearon con ellos campañas un tanto divertidas y que a todos se nos quedaron grabadas. ¿Y hoy? ¿Dónde están los “jóvenes salvajes”? ¿Dónde los revoluzers? Nunca antes nuestro mundo había cambiado de manera tan rápida y persistente como en estos últimos diez años. Nuevos pensadores tenían que haber reinventado y revolucionado el mundo publicitario y de las agencias por lo menos diez veces ya. ¿Y? Pues nada…

Esta es, muy posiblemente, la razón por la que los publicitarios, en las encuestas de credibilidad y de imagen, junto con políticos, directivos y periodistas, suelen arrastrarse por los últimos puestos del ranking. Ni son vanguardia ni son ya pensadores visionarios. Nadie les mira con admiración. Hace tiempo que dejaron de ser envidiados por sus trabajos. Si las tan denostadas agencias de rating tuvieran que calificar a los publicitarios, les darían el estatus de bono basura.

Publicidad, ¡despierta de una vez! Los tiempos del dulce sueño de Blanca Nieves han pasado definitivamente. ¡Es tiempo de despertar, de levantarse! ¡Es tiempo de una R/Evolución! Ojalá el verano y las reflexiones que siempre posibilita, tras todo el ajetreo del intenso año, haga que muchos en mi querido sector se pregunten si no va siendo ya hora de llevar el cambio rápido y radical, la revolución, y la evolución, sin perder más tiempo valioso, a sus anuncios, sus marcas, a (¿trasnochadas?) agencias y pensamientos, que tanto daño inconsciente están haciendo al sector en general, a la percepción y motivación del consumidor, a los que crean publicidad, a los que realizan estrategias de marketing.

Para los que no desean perder este valioso tiempo que para las ideas, cambios, pensamientos diferentes ofrece la época estival, no embobándose con pésima programación televisiva, no dejándose engatusar un agosto más por las webs de revistas del sector que saturan con insignificantes notas de prensa, entrevistas refritas o noticias del copia y pega sin más valor ni utilidad nuestras mentes publicitarias (navegue un poco la red en agosto y sabrá de lo que le hablo ;-), le propongo un remedio informativo: un vídeo único con todo lo que aquí en Madrid nos contaron este verano en un exclusivo desayuno coloquio los cracks Jack Trout y Raúl Peralba acerca de mercados hipercompetitivos y reposicionamiento estratégico. Sólo visible durante agosto, sólo en MarketingDirecto.com TV.

Además de proponerle poder elegir también en todo agosto entre 30 y 40 noticias diarias (no notas de prensa baratas, no refritos de textos ya publicados antes del verano, no lo superficial publicitario) que cada día de este caluroso mes cuatro redactoras le proporcionan sin coste alguno (lógicamente sí para este medio abierto full time todo el verano), con tal de informarle al 100% en sus pantallas grandes, medianas o pequeñas, allá donde se encuentre. Gracias a Twitter, a Facebook, al newsletter Teletipo o a la web http://www.MarketingDirecto.com

No, aquí no le “info-engañamos”, no “quemamos su valioso tiempo de información”, no le abandonamos como “un perro en verano”. Eso otros, que luego encima se preguntan con más o menos envidia que cómo nos va en este medio y en estos tiempos… Como si lograr lo conseguido cayera del cielo, de la casualidad, del Banco Central Europeo o de no sé quién más y no de uno mismo y del esfuerzo, profesionalidad y pasión que se le pone al trabajo diario, 365 días al año. Deberían entender que para mí, para todos nosotros, Usted es lector/a, es parte y futuro del sector, es amigo/a. En invierno, en agosto, siempre. Tan fácil.

Y nuestro deber es ofrecerle cada día del año las mejores y más rápidas informaciones del sector. Y jamás decirle, con toda la que cae, también a nivel publicitario y en este mes, “lo siento, es que en agosto ya no nos interesas. Búscate la vida o trágate estas notitas de prensa y estos textos viejos reciclados…” Y no quiero hablar ahora y aquí de nuestros políticos del Gobierno (¿dónde están con estas turbulencias financieras que vivimos?) o los Vips del sector (os llamamos para conocer vuestras opiniones de todo lo que pasa y lo que supone para vuestras agencias, redes, marcas, pero nadie disponible esta semana…) Igual que Obama, igual que Merkel, Cameron, Sarkozy, etc que saben dónde toca estar y hablar esta misma semana. Igualita esta España del eterno y paralizante agosto 😉

Fuente :  marketingdirecto.com

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PayPal entra en el móvil — noviembre 6, 2010

PayPal entra en el móvil

PayPal, el popular servicio de pagos por la Red piensa en los móviles. La empresa, propiedad de eBay, ha presentado en su conferencia anual de desarrolladores en California nuevas aplicaciones que permitirán comprar un café o una canción sobre la marcha, con un teléfono inteligente.

Paypal en el móvil
Paypal en el móvil

Este año la compañía espera canalizar más de 500 millones de euros en pagos a través de celulares. Otras marcas como Nike o Foot Locker integrarán el nuevo programa en sus aplicaciones móviles.

PayPal, que ya supone el 37% de los ingresos de eBay, aspira a convertirse en el estándar para adquirir cualquier tipo de contenido en línea. Hasta ahora era desde el ordenador. Ahora también podrá hacerse desde un móvil.

La venta de productos virtuales en juegos dentro de Facebook será la otra gran oportunidad. Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, anunció en la conferencia un acuerdo con PayPal para pagar a los desarrolladores con este sistema y utilizarlo además con su moneda virtual, Facebook Credits.

El sistema de PayPal también podrá emplearse en las tiendas de la calle. como sustituto de la tarjeta.

Fuente : El País

Adobe demuestra herramienta para convertir archivos de Flash a HTML5 —

Adobe demuestra herramienta para convertir archivos de Flash a HTML5

En el contexto de la convención Adobe MAX, Rik Cabanier, uno de los ingenieros de Flash, demostró una pequeña herramienta para convertir animaciones y videos que están en Flash a HTML5.

Si bien hace un tiempo comenzó la pelea entre Apple y Adobe por el tema de la compatibilidad de Flash para los dispositivos con iOS, éstos no son los únicos productos que ocupan ese formato. HTML5 se está expandiendo en la web. Bajo esa noción, Adobe aplicó su idea de “ayudar a los clientes a resolver problemas reales” y está empezando a incluir soporte para HTML5 en varios de sus programas.

Ya ofrece plugins para Illustrator CS5 y Dreamweaver CS5 ademas de una herramienta de exportación de contenido de Illustrator en HTML5. Pero lo que hace la herramienta que vemos arriba es distinto: toma una animación en Flash, terminada, y la traspasa a HTML5 en un par de segundos. No sólo eso, sino que también te apunta los elementos que no puede convertir. Y lo mejor es que no lo exporta como una película entera sino que mantiene la individualidad de los elementos que hay en ella para poder trabajar con ellos separadamente.

La herramienta de conversión a HTML5 todavía está en desarrollo y aún no está disponible para descarga.

Link: Adobe demos Flash-to-HTML5 conversion tool (John Nack on Adobe)

Join.me te permite compartir escritorio, chatear y transferir archivos — octubre 29, 2010

Join.me te permite compartir escritorio, chatear y transferir archivos

Join.me es un servicio gratuito, disponible para  Mac OSX y Windows, con el que podrás chatear, transferir archivos, compartir escritorio y manejar remotamente un PC.

 

Join.me te permite compartir escritorio, chatear y transferir archivos
Join.me te permite compartir escritorio, chatear y transferir archivos

Después de que ingreses al sitio, lo único que debes hacer es dar clic en share para que se descargue un software pequeño a tu PC, y luego debes dar el código de seguridad a la persona que va a acceder a nuestro computador, para que lo ingrese en la opción join.

Luego podrás empezar a disfrutar de las opciones gratuitas. Join.me también cuenta con otros servicios, pero son de pago.

https://join.me/

Ahora puedes registrarte en Flickr con tu cuenta de Google —

Ahora puedes registrarte en Flickr con tu cuenta de Google

Suena raro, pero ahora se puede entrar a Flickr – que es de Yahoo!, que está asociado con Microsoft – usando tu cuenta de Google.

Ahora puedes registrarte en Flickr con tu cuenta de Google
Ahora puedes registrarte en Flickr con tu cuenta de Google

En realidad Flickr anunció que Google será su primer socio en la introducción de OpenID en sus cuentas. Esto significa que desde hoy podrás registrarte en el servicio de imágenes con una cuenta Google.

Quienes ya tengan una cuenta de Flickr tendrán que seguir usando sus identidades de Yahoo para entrar, aunque Flickr afirmó que está trabajando para que esto se vuelva más fácil.

Para la gran cantidad de gente que tiene una cuenta de Google, lo bueno es que podrá decidirse por Flickr en lugar de usar Picasa. Para los usuarios de Yahoo… hay cada vez menos razones para hacerse una cuenta en Yahoo.

Al final el gran ganador es OpenID, que tiene como misión hacer más fácil a los usuarios registrarse y entrar a sus servicios online, usando un único estándar en lugar de tener múltiples cuentas.

Fuente : Mashable

 

La moneda de Facebook se podrá comprar en el súper — octubre 28, 2010

La moneda de Facebook se podrá comprar en el súper

El pasado mes de abril, Mark Zuckerberg anunció en una conferencia para desarrolladores que Facebook contaría con su propia moneda; los ‘facebook credits’ con un valor inicial similar al del dólar.

La moneda de Facebook se podrá comprar en el súper
La moneda de Facebook se podrá comprar en el súper

Por el momento sólo se podían comprar los créditos de la red social dentro de la misma, para así adquirir bienes virtuales -como un fertilizante para la granja de FarmeVille-, privilegios en juegos o servicios temporales en aplicaciones. Esta semana han comenzado a vender los créditos en supermercados Wal-Mart y tiendas de tecnología Best Buy.
Más de 56 millones de americanos juegan dentro de Facebook. La previsión de la compañía es alcanzar los 6.000 millones de dólares en ventas de este tipo de bienes.

Paypal desembarca en Facebook —

Paypal desembarca en Facebook

PayPal es el servicio de pagos por Internet más popular del mundo. Y Facebook es su homólogo en el ámbito de las redes sociales. La interactuación de los dos era cuestión de tiempo y modo. Ese momento ha llegado y en un breve plazo de tiempo los ingresos via PayPal se integraran con la moneda propia del invento de Mark Zuckerberg (y otros), Facebook Credits. Además Facebook también pagará por esta vía a quienes desarrollen aplicaciones para ellos.

Paypal desembarca en Facebook
Paypal desembarca en Facebook

Pero este no es el único salto de PayPal. La compañía estadounidense quiere además convertirse en el estándar del pago en línea y para ello prepara también su desembarco en los smartphones y demás dispositivos móviles. Tanto cobrar como pagar será posible a través de nuestros teléfonos móviles e incluso llegar a sustituir a la tarjeta de crédito en las compras en tiendas.

Fuente : fayerwayer.com

MySpace lanza rediseño y trata de volver a ser popular — octubre 27, 2010

MySpace lanza rediseño y trata de volver a ser popular

MySpace, que alguna vez fue la red social más grande del mundo, está tratando de volver a la competencia con el lanzamiento de un nuevo diseño y nuevo logo, pero más importante todavía, con un nuevo enfoque.

El sitio lanzará una interfaz renovada a partir de hoy, pero se irá actualizando por grupos de usuarios hasta fines de noviembre, por lo que no te desesperes si todavía no ves los cambios.

La nueva idea detrás de MySpace es llegar a los usuarios más jóvenes, entre los 13 y 35 años, y convertirse en “el destino líder de entretenimiento que es impulsado socialmente por la pasión de los fans y curadores”. Hasta hoy, el lema de MySpace era ser “un lugar para los amigos”.

Muchas cosas han cambiado en el diseño, que se ha hecho más simple y fácil de navegar, con menos desorden. También se lanzará una nueva versión para teléfonos móviles en las próximas semanas.

Entre las novedades se incluyen un feed de noticias personalizadas de acuerdo a los intereses del usuario, recomendaciones, un sistema de “trending topics” y quizás lo más notorio de todo, un nuevo logo. Les dejamos algunas imágenes para que se hagan una idea.

¿Podrá MySpace reconquistar a la gente que ya se fue a Facebook?

¿Se cargará HTML 5 a Flash Player? —

¿Se cargará HTML 5 a Flash Player?

Parece ser que las cosas se le van a poner complicadas a Flash con la llegada de HTML 5 y el formato abierto de vídeoOgg, ambas cosas implementadas por Firefox en su versión 3.5 aún en beta.

El caso es que en TechCruch han publicado un vídeo (el que veis arriba) donde el director de Mozilla Firefox enseña en vivo y en directo toda la potencia de HTML 5 respecto al vídeo, hay muchas ventajas como poder redimensionar el reproductor en cualquier momento, rotarlo, cambiar su posición, se pueden incluir vínculos y otros elementos interactivos de forma fácil dentro de los vídeos etc.

Como era de esperar en los comentarios de dicho post se ha “montado” entre los “pro flash” y los “anti flash”. Antes de que pase lo mismo aquí, vaya por delante que yo no soy anti nada, pero sí soy pro algo: innovación. Si HTML 5 y los formatos de vídeo abierto son más potentes que una tecnología propietaria, no es mi culpa y abogo por su implementación a gran escala sin duda.

Quedan muchas incógnitas y esto son solamente primeras impresiones, iremos viendo qué pasa, pero quizás ha llegado el momento de que Flash deje paso. Eso sí, se le reconoce todo lo que ha hecho por el vídeo dentro de la red, gracias a él existe YouTube, por poner un ejemplo muy conocido.

Fuente : bitelia.com

Un poco más de HTML 5 —

Un poco más de HTML 5

Cuándo estará listo HTML 5

Según informan en la página de la organización WHATWG, HTML 5 se prevé esté listo como especificación de implementación recomendada en el 2012. ¿Quiere esto decir que vamos a tener que esperar hasta 2012 para aprovechar las ventajas de HTML 5? realmente no es justamente así, puesto que algunos navegadores ya implementan muchas de las características del moderno lenguaje.

Resulta que HTML 5 está formado por muchos módulos distintos, cuyo grado de especificación está en niveles dispares. Por tanto, muchas de las características de HTML 5 están ya listas para ser implementadas, en un punto de desarrollo que se encuentra cercano al que finalmente será presentado. Otras muchas características están todavía simplemente en el tintero, a modo de ideas o borradores iniciales.

De hecho, las versiones más nuevas de casi todos los navegadores, incluido el polémico Internet Explorer 8, implementan algunas de las características de HTML 5. Claro que, para que una web se vea bien en todos los sistemas, hay que utilizar sólo aquellas partes que funcionan en todos los navegadores, por lo que a día de hoy, pocas son las utilidades realmente disponibles del lenguaje, si queremos hacer un sitio web compatible. No obstante, en el peor de los casos, podemos empezar a usar a nivel experimental estas características, aunque sólo sea para frotarnos las manos en espera de incorporarlas realmente en nuestras prácticas de desarrollo habituales.

Cuáles son las novedades de HTML 5

HTML 5 incluye novedades significativas en diversos ámbitos. Como decíamos, no sólo se trata de incorporar nuevas etiquetas o eliminar otras, sino que supone mejoras en áreas que hasta ahora quedaban fuera del lenguaje y para las que se necesitaba utilizar otras tecnologías.

  • Estructura del cuerpo: La mayoría de las webs tienen un formato común, formado por elementos como cabecera, pie, navegadores, etc. HTML 5 permite agrupar todas estas partes de una web en nuevas etiquetas que representarán cada uno de las partes típicas de una página.
  • Etiquetas para contenido específico: Hasta ahora se utilizaba una única etiqueta para incorporar diversos tipos de contenido enriquecido, como animaciones Flash o vídeo. Ahora se utilizarán etiquetas específicas para cada tipo de contenido en particular, como audio, vídeo, etc.
  • Canvas: es un nuevo componente que permitirá dibujar, por medio de las funciones de un API, en la página todo tipo de formas, que podrán estar animadas y responder a interacción del usuario. Es algo así como las posibilidades que nos ofrece Flash, pero dentro de la especificación del HTML y sin la necesidad de tener instalado ningún plugin. Puedes conocer más sobre este nuevo elemento en el manual de canvas que estamos creando en DesarrolloWeb.com
  • Bases de datos locales: el navegador permitirá el uso de una base de datos local, con la que se podrá trabajar en una página web por medio del cliente y a través de un API. Es algo así como las Cookies, pero pensadas para almacenar grandes cantidades de información, lo que permitirá la creación de aplicaciones web que funcionen sin necesidad de estar conectados a Internet.
  • Web Workers: son procesos que requieren bastante tiempo de procesamiento por parte del navegador, pero que se podrán realizar en un segundo plano, para que el usuario no tenga que esperar que se terminen para empezar a usar la página. Para ello se dispondrá también de un API para el trabajo con los Web Workers.
  • Aplicaciones web Offline: Existirá otro API para el trabajo con aplicaciones web, que se podrán desarrollar de modo que funcionen también en local y sin estar conectados a Internet.
  • Geolocalización: Las páginas web se podrán localizar geográficamente por medio de un API que permita la Geolocalización.
  • Nuevas APIs para interfaz de usuario: temas tan utilizados como el “drag & drop” (arrastrar y soltar) en las interfaces de usuario de los programas convencionales, serán incorporadas al HTML 5 por medio de un API.
  • Fin de las etiquetas de presentación: todas las etiquetas que tienen que ver con la presentación del documento, es decir, que modifican estilos de la página, serán eliminadas. La responsabilidad de definir el aspecto de una web correrá a cargo únicamente de CSS.
Novedades de HTML 5

Como se puede ver, existirán varios API con los que podremos trabajar para el desarrollo de todo tipo de aplicaciones complejas, que funcionarán online y offline. Quizás se entienda mejor por qué HTML 5 es un proyecto tan ambicioso y que está llevando tanto tiempo para ser elaborado.